美團(tuán)躋身第三大中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)，離不開這兩點(diǎn)

2019-10-14 11:22:52 閱讀（737） 評(píng)論（0）

10月，美團(tuán)上市一年爆出市值高達(dá)654億美金的消息，成為股市市值僅次于阿里巴巴和騰訊的第三大中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)，許多人不禁感嘆：BAT要變成ATM了。

談及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，相信大家腦海里首先出現(xiàn)的一定是阿里、百度、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多等知名企業(yè)。而被行業(yè)排在前三的也一直是百度、阿里、騰訊，簡(jiǎn)稱BAT。美團(tuán)超越百度擠進(jìn)前三，BAT變?yōu)锳TM，是憑借什么呢？

流量獲取能力

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)來說，流量就是客戶線索，入局互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)產(chǎn)生流量爭(zhēng)奪。美團(tuán)在流量獲取能力建設(shè)上，首先是想辦法對(duì)接微信這個(gè)巨大的流量平臺(tái)，利用美團(tuán)外賣紅包，讓用戶下單后分享到微信圈，從而獲得領(lǐng)取紅包的用戶流量。這可以說是裂變傳播的方式之一，讓美團(tuán)低成本撈取了巨大的用戶流量，這也是成就美團(tuán)用戶數(shù)上億的關(guān)鍵原因之一。

培養(yǎng)用戶習(xí)慣

互聯(lián)網(wǎng)滲透各個(gè)領(lǐng)域，我們每個(gè)人的手機(jī)里都裝載著數(shù)十個(gè)應(yīng)用，而同一個(gè)用途的應(yīng)用在不同手機(jī)里可能有好幾個(gè)軟件名稱，每個(gè)企業(yè)都需要培養(yǎng)自己的忠誠(chéng)用戶，在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，培養(yǎng)用戶習(xí)慣有利于建立客戶忠誠(chéng)度和持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

一句“美團(tuán)外賣，送啥都快”耳熟能詳，美團(tuán)用簡(jiǎn)單、有記憶度的品牌口號(hào)打入消費(fèi)者心中。在這方面，百度也有很好的示范，“有問題，上百度”幾乎人盡皆知。但除此之外，美團(tuán)拓展業(yè)務(wù)的滲透率更有利于用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。比如美團(tuán)增加金融借貸服務(wù)，圍繞消費(fèi)拓展業(yè)務(wù)場(chǎng)景，自然能建立更大的用戶依賴。

基于以上內(nèi)容，小萬(wàn)不得不承認(rèn)，美團(tuán)取得的優(yōu)秀成績(jī)與之市場(chǎng)布局和執(zhí)著奮斗離不開，值得學(xué)習(xí)和祝賀。但小萬(wàn)認(rèn)為，百度作為一家科技企業(yè)，不能以市值論“成敗”，我們應(yīng)看重其在技術(shù)領(lǐng)域的成就，是技術(shù)給予了市場(chǎng)更多玩法。