雙十一大促離我們越來越近了，阿里旗下的各大平臺對于雙十一的籌備也都進入了最后階段，其中有一個亮點就是阿里專供本地市場的平臺阿里本地生活推出了在不一樣的直播，跟當下熱門的網紅“帶貨直播”有著很大區別的“手藝直播”，雖然都是直播，但是播放的人和方式是不一樣的。在今年的雙十一，阿里系的口碑、餓了么、淘寶、支付寶等平臺將通過新推出的“手藝直播”推出一百多場手藝人的直播。口碑餓了么的目的是通過“手藝直播”為平臺的商家進行數字化賦能，借此為口碑餓了么的繼續下沉做鋪墊。

我們了解到，相比帶貨直播，手藝直播頻道將開通“商家直播”功能，讓進駐口碑餓了么的覆蓋本地生活的萬千商家（手藝人）都能通過直播為自己帶來生意。口碑餓了么將手藝直播稱為全新的數字化工具，其目的就是讓商家和用戶之間的互動更強更好，讓平臺、商家和用戶之間形成良好的互動生態。

最近，關于網紅直播帶貨翻車的事情有不少的報道和討論，這也讓社會對網紅直播產生了質疑，網紅帶貨直播被推向了風口浪尖。另外，網上對于網紅直播帶貨的產品的評測也成了多方關注的焦點，很多被網紅在直播中推薦過的產品都存在虛假宣傳、產品質量有問題等問題，這讓當下大紅的網紅搞直播以及直播主成為多方質疑的對象，而口碑餓了么在此時推出“手藝直播”就是要打造一個區別于網紅直播并獲得大家認可，另外“手藝直播”本身就是口碑餓了么為本地生活商家而打造的直播頻道，也更適合商戶的在線直播，口碑餓了么的此舉也被很多商家認為是其數字化賦能商家的一種做法。

在之前，口碑餓了么發布了《2019本地生活服務行業中小商戶發展報告》，根據報告顯示，有90%以上的商家希望出現新的能夠降低成本增加效率的數字化工具，希望通過網絡直播為自己帶來商機，這些商家也表示愿意在天貓雙十一期間嘗試通過直播來宣傳自己。

據一位不愿透露姓名的餐飲行業的人士說，“手藝直播”與餐飲行業非常契合，這種直播方式很適合餐飲行業，目前很多餐飲行業的商家都在直播上發力，所以“手藝直播”一定會非常受歡迎。不過對于商家來說不管是“網紅帶貨直播”還是“手藝直播”都希望能給自己帶來流量，并且這些流量都能進行轉化帶來銷售。手藝直播其實不是現在才提出的，在各大視頻平臺之前就有了“手藝直播”，也很受大家的關注，在美食、美發等行業也出現了一批優質的大號，這也充分的說明了手藝直播有著不錯的前景和空間。對于餐飲企業來說是一種比較值得嘗試的一種方式。不過餐飲企業也要認識一點，那就是手藝不是產品，手藝高超的產品也不一定就能收到市場的歡迎。

另外，現在口碑餓了么正在加速下沉，對其而言，手藝直播確實是一種幫助本地生活商家賦能的新的數字工具，不過除了手藝直播以外，還應該開發更多的數字工具為線下商家賦能。

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