功能飲料生意，紅牛一直穩占“C位”，而東鵬特飲常年居于第二位，被業內成為“千年老二”。近日，東鵬特飲竟宣稱已經完成了第一期上市督導工作，踏上了IPO上市之路。

1年賣50億，逆襲紅牛

上世紀的八九十年代，是功能飲料跟風輩出的時期。不過，紅牛勢頭極大，大多數功能飲料都只能活在它的影子里，包括樂虎、娃哈哈啟力和東鵬特飲。

近年來，紅牛深陷商標之爭，給了東鵬特飲迅速崛起的機遇。為了尋求差異化，東鵬特飲推出“年輕就要醒著拼”等一系列廣告語，主打年輕化。隨后更是加大了品牌宣傳，陸續贊助《歡樂喜劇人》、《極速前進》等綜藝節目。如今，“累了困了，喝東鵬特飲”這句廣告火遍大街小巷，2018年做出了一年賣出50億的成績，逆襲紅牛。

功能飲料市場的血雨腥風

泰籍華人許書標在1956年于泰國創辦了天絲醫藥，之后發明了功能型飲料紅牛，泰國紅牛由許氏家族和另一位泰籍華人嚴彬共同持有。在后來進入中國市場，嚴彬功不可沒。2012年，許書標過世，許氏同嚴彬矛盾漸漲，逐步導致了中國紅牛和泰國紅牛的品牌之爭。功能飲料市場的血雨腥風也就此開始。

面對當下擁有熬夜生活習慣的90后、00后，功能型飲料的需求越來越大。而年輕人，向來是消費品牌的“兵家必爭之地”，功能飲料更是如此，對于個性化、年輕化消費主體的掌握，將決定一個企業在功能飲料市場的占位與格局。這些趨勢對于東鵬來說就是很好的機會，積極開拓年輕人所在的移動渠道，建設小程序、微商城等平臺，推出短視頻、電梯廣告等推廣內容，影響更多年輕人的購買欲望。

最后，提醒廣大企業經營者，品牌保護至關重要，一要做好商標保護與防御；同時，雖然飲料企業上市歷來“慢動作”，不過我們還是滿滿期待東鵬特飲企業修煉早日完成！

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