在當今世界，互聯網觸及每個角落，電子商務在劇烈的沖擊著實體零售業，也在改變著消費者對零售的認知。根據相關報道，隨著亞馬遜在媒體內容服務以及智能音箱等領域的深入，其品牌價值也越來越高，到現在已經翻了一倍，達到3000億美元以上，而我國的電商品牌阿里巴巴的品牌價值也達到世界第二。

根據廣告集團WPP及其數據分析部門凱度公司的最新統計排行顯示，亞馬遜的品牌價值較去年上漲了91%，可以說是巨幅增長，達到了驚人的3000多億美元，而阿里巴巴的品牌價值增長也達到了48%，其目前品牌價值在1300多億美元。

凱度公司在做品牌價值排名的時候，考慮了多種因素，比如企業的經營業績，在全球50多個國家的消費者品牌認可度等等。凱度公司的戰略高級主管表示：阿里巴巴和亞馬遜都在加強與消費者之間的聯系，以滿足消費者各種個性化的需求。亞馬遜和阿里巴巴的品牌價值超過了很多企業，其中一個原因就在于這兩家公司除了零售業以外，還進行零售業以外的活動。

據了解，這次阿里巴巴的品牌價值排名第二是從傳統品牌麥當勞手中搶的，實際上麥當勞的品牌價值增長也不錯，也達到了18%的增長，價值達到1300多億美元，其品牌價值也只是被阿里巴巴略微超過，而麥當勞的品牌價值能如此高的一個原因就是為大眾提供了更安全的菜品和更環保的包裝。

另外凱度公司的戰略高級主管還認為人們對快消時尚品環境保護的擔憂越來越大，這給很多公司的品牌價值帶來了很大的壓力，比如zara品牌和H&M品牌的價值分別下降了10%和39%。

亞馬遜在穩定了全球電子商務老大的位置后，還積極布局其它領域，其發明了基于人工智能語音服務的智能音箱，引領了行業的風潮，同時亞馬遜還在擴大網絡視頻和在線音樂等媒體內容服務，而且亞馬遜在全球云計算領域也取得了巨大成功，成為了全球云計算的絕對領導者，這都給亞馬遜品牌價值帶來了巨大的助推作用。

根據相關消息，亞馬遜還將開始布局衛星寬帶，將全球幾千顆衛星為大眾提供寬帶服務，而這一業務的開展可能和亞馬遜創始人貝佐斯的私人火箭發射公司藍色起源展開合作，無疑這一領域如果亞馬遜取得成功，其品牌價值還將取得更大的提升。

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