注冊有好禮
借勢奧運，品牌營銷要會蹭
2021-08-18 13:51:09 閱讀（30）
2020東京奧運會
笑點與淚點輝映，高光與失意并存
歷時17天的2020東京奧運會
在8月8日落下帷幕
中國代表團取得了38金、32銀、18銅的好成績
位列東京奧運會獎牌榜第二
△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪
盡管受疫情影響，今年的奧運會現(xiàn)場并沒有觀眾參與，但這份“缺失感”沒有降低這場全球盛世的熱度，并且通過線上直播、短視頻實時更新等網(wǎng)絡(luò)形式，打破了場地帶來的限制，使得奧運熱點在線上能夠被迅速提煉、聚焦、傳播，并在第一時間觸達給觀眾。
圍繞借助新媒體的力量，任何一個和奧運有關(guān)的話題都能被迅速引爆，收割流量。對品牌而言，奧運會是天然的流量池、矚目的營銷場景，它連接國家榮譽和民族情感。借勢奧運做營銷，品牌首先得會蹭流量。
奧運明星升起
征戰(zhàn)帶貨兩不誤
這屆奧運選手不僅忙著征戰(zhàn)賽場，也忙著成為人型種草機，每一次比賽都是大型帶貨現(xiàn)場。
從“倩”呼萬喚始出來的首金楊倩身上，觀眾不僅被她可愛的筆芯征服，也有被她的“胡蘿卜發(fā)繩”“小黃鴨發(fā)夾”萌到。
△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪
奧運同款爆火之后，小黃鴨發(fā)夾訂單量暴增400倍，義烏1秒發(fā)6只冠軍同款，商家拿貨至少要等一周。有商家之前一個月只能賣出去800件，現(xiàn)在十天內(nèi)賣了13萬件，期間賺了二三十萬，比往年一個月的全部收入還多。
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除了楊倩的同款小黃鴨發(fā)夾，還有陳夢的同款乒乓球項鏈、侯志慧的同款保溫杯、運動員同款口罩紛紛成為爆款。蹭奧運流量，蹭同款熱度，帶貨也能實實在在拉動奧運經(jīng)濟，打開知名度。
選對場景，選對產(chǎn)品
營銷才能拿雙贏
代表國家出戰(zhàn)，即為國家爭光。一汽紅旗率先發(fā)聲，為奧運金牌獲得者贈送H9汽車，為獲得銀、銅牌的運動員敬贈紅旗H9產(chǎn)品使用權(quán)。官宣之后，迅速占領(lǐng)了品牌營銷高地，不僅為品牌自身獲得高的話題度和關(guān)注度，在廣大網(wǎng)友面前更是刷新了一波好感度。
△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪
品牌的格局瞬間打開，并登上了話題熱搜。短短幾天內(nèi)經(jīng)過發(fā)酵，并在網(wǎng)友中形成自發(fā)傳播，獲得1.7億次閱讀，6.5萬次討論，實現(xiàn)成功出圈。
選手們不斷攀升的影響力，讓很多網(wǎng)友紛紛下場親自喊話品牌找運動員做代言。中國平安的響應(yīng)速度非常快，簽下舉重冠軍諶利軍成為平安健康險·健康大使，并放出品牌形象海報，諶利軍本人也在微博上回應(yīng)品牌方。
△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪
順應(yīng)大眾期待，也能為品牌帶來更多曝光度，讓口碑自然傳播，這是品牌代言人與品牌雙方的合作共贏。
借勢奧運熱點
衛(wèi)龍自來水流量
東京奧運會上橫空出世的天才跳水少女“全紅嬋”火了。標準的動作起勢，5跳拿下3個滿分，這個14歲的女孩以絕對優(yōu)勢問鼎冠軍，拿下金牌。
在各大品牌忙著給奧運健兒們送房送車送獎品的同時，衛(wèi)龍等到了全紅嬋妹妹。
△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪
挖出了奧運冠軍的興趣愛好是吃辣條之后，衛(wèi)龍豪氣送出了幾十箱辣條，口味款式齊全，并在微博上隔空喊話，瘋狂蹭熱度。
衛(wèi)龍這波操作效果拉滿，網(wǎng)友不僅很買賬，還在微博評論里歡樂互動，流量和熱度靠網(wǎng)友自然水出來。用幾十箱辣條的預算，換回了數(shù)十萬的曝光量。品牌會蹭流量，少預算也能玩出新花樣。
品牌對于追熱點、出海報的積極性也是今年奧運營銷的一大新特色。以互聯(lián)網(wǎng)為營銷載體，在網(wǎng)絡(luò)時代緊跟大眾議題、抓住大眾情緒，流量密碼自然掌握在手中。
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