商品注冊商標有兩種情況，一種是為商品設計一個區別于其他商品的標志進行注冊；另一種是以該商品的名稱注冊一個商標。前一種是常見的一般性商標注冊，后一種是涉及到商品特有名稱作為商標注冊的現象。下文主要闡述商品怎么注冊商標的第二種，商品的特有名稱作為商標注冊的情況。

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●  商品通用名稱不能作為商標進行注冊。

《商標法》第十一條第一款規定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，不得作為商標注冊。該條款明確了商品的通用名稱不得作為商標申請注冊。商標專用權系法定保護權利，包括商標注冊人對其注冊商標享有排他使用權、收益權、處分權、續展權和禁止他人侵害的權利。故商品的通用名稱一旦申請注冊為商標，將會造成公共資源的一種“壟斷”，對他人的生產經營活動造成限制。

●  商品的特有名稱具有顯著性，可以作為商標注冊。

商品的特有名稱可以作為商標注冊，一方面源自于該商品名稱為注冊人所獨創，非固有文字的表述，具有區分商品來源的屬性。而另一方面某些商品名稱雖非注冊人獨創，但因其苦心經營，產生了特定的商譽與品牌價值，使其生產的商品成為行業內特定的代表，具有了商標的顯著特征，成為注冊商標。

商品名稱是為了區別于其他商品而使用的商品的稱呼。從區分屬性上來看，一般可分為商品的通用名稱和商品的特有名稱。商品的通用名稱通常是指在某一范圍內約定俗成，被普遍使用的某一種類商品或服務的名稱。而特有名稱是不為相關商品所通用的商品名稱，具有顯著的區別性特征。

商品的通用名稱的定義在于“約定俗成”，而“約定俗成”是由人民群眾經過長期積累的社會發展、社會實踐而養成的認知習慣，這種認知習慣隨著社會的變化而不斷變化，形成新的意識形態。特有商品名稱往往都能在一定范圍內體現商品屬性，且朗朗上口，便于傳頌，相對其他商標而言，消費者對其認知度較高，具有較高的商業價值，一旦成功注冊商標，形成該商品種類的“壟斷”。但在具有商業價值的同時，需保持該標識的顯著特征，要規避退化為商品通用名稱的風險。

●  商品名稱滿足知名和特有條件，可作為特有名稱進行保護。

商品的名稱若系商品的通用名稱，應屬公共領域詞匯，不能為一家所獨占，不享有專有使用權、禁止權、獨占許可使用權等專屬權利。商品的名稱若系特有名稱，應當視為具有注冊商標的顯著特征，在未違反《商標法》關于申請商標的規定情形下可以作為商標申請注冊。注冊成功即享有注冊商標權利，適用《商標法》注冊商標的規定進行保護。

對于未申請注冊商標的商品名稱，在滿足特定的條件下，屬《反不正當競爭法》的保護范疇。知名商品的特有名稱系《反不正當競爭法》概念。《反不正當競爭法》第五條第二款規定，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品，系不正當手段之一。國家工商行政管理局《關于禁止仿冒知名商品的特有名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規定》第三條規定，知名商品特有的名稱，是指知名商品獨有的與通用名稱有顯著區別的商品名稱。

商品名稱若注冊為商標適用《商標法》的相關規定進行保護，若未注冊為商標，在滿足知名及特有兩大條件下，可視為“知名商品的特有名稱”，適用《反不正當競爭法》的相關規定進行保護。

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注冊商標