是網站建設在先還是網站運營規劃在先？大多數企業都是建設在前，運營規劃在后。但是在不影響競爭市場的情況下，理想的方式是二者同步進行，甚至運營規劃完成再開始建設網站。畢竟網站運營規劃不僅僅是網站建成后的運營優化，它其實包含了網站定位、產品分析、用戶群體及盈利模式等內容。尤其對營銷型網站而言，自身產品市場分析對于網站定位和運營規劃是至關重要的。

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◆  營銷型網站運營規劃中的產品市場分析主要包括兩個方面：

1、網站產品的市場占有率。

2、網站產品的市場覆蓋率。

在進行網站運營規劃前對產品市場進行調研分析，如果市場占有率和市場覆蓋率都比較高，這說明該公司的產品銷售和分布在同行業中占有優勢地位，產品的競爭能力強，在進行網站運營規劃是可以將市場優勢作為突破口，運用網絡鞏固品牌地位，塑造產品影響力。

如果調研結果顯示，市場占有率高而市場覆蓋率低，說明公司的產品在某個地區受歡迎，有競爭能力，但缺乏大面積推廣銷售網絡，在進行網站運營規劃時，需要在打破地域限制上著重規劃。

如果市場占有率低而市場覆蓋率高。這說明公司的銷售網絡強，但產品的競爭能力較弱，在后期的網站運營規劃中可以突出企業服務等產品配套，增強網絡信息收集能力，輔助產品更新，提升產品競爭力。

如果市場占有率和市場覆蓋率都低，說明公司的產品缺乏競爭力，，這種情況下需要增加競品分析，根據競品的市場占有率和覆蓋率進行網站運營規劃，尋找線上產品突破口。

明確了公司產品市場情況，就需要對產品本身進行分析，網站運營規劃中的產品分析主要包括三個方面：網站產品價格分析、網站產品銷售能力分析、網站產品供應鏈分析。

根據網站產品分析結果來設定網站運營規劃的重點、難點、階段劃分和運營模式。營銷型網站需要幾千的銷售能力、傳播能力和轉化率，所以對于自身產品必須要有充足的了解和配合，避免出現運營與產品脫節的情況。營銷型網站只有從自身產品和市場出發，才能完成優質的網站運營規劃，所以網站結構、視覺沖擊、展示效果等，都是后期的工作。

本文關鍵詞：

網站營銷