案例背景

陜西馬嵬印象餐飲是以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游為特色的“馬嵬印象體驗(yàn)地”，以歷史生態(tài)文化搬進(jìn)城市，讓老百姓不用長(zhǎng)途驅(qū)車就可以享受到綠色、健康的鄉(xiāng)村美食為理念，讓人在鬧市中感受一份寧靜。現(xiàn)今在西安有五家分店，主要經(jīng)營(yíng)線下特色美食小吃等。

營(yíng)銷目的

本次推文圍繞打造品牌為目的，增加銷量、樹立店面文化形象，通過公眾號(hào)的渠道，對(duì)店面進(jìn)行介紹展示，從而樹立品牌形象、吸引粉絲資源、增加宣傳渠道為目的，進(jìn)行推廣。目前關(guān)注情況屬于篩選興趣粉絲階段，活動(dòng)上粉絲流動(dòng)性較大，以做到留住粉絲和提升宣傳效果為主。

第一階段：完善平臺(tái)信息，做好內(nèi)容基礎(chǔ)積累。

第二階段：在內(nèi)容基礎(chǔ)上留住粉絲資源，為活動(dòng)及宣傳做好根基。

創(chuàng)意亮點(diǎn)

本次推文的風(fēng)格是結(jié)合企業(yè)店面文化，進(jìn)行圖文設(shè)計(jì)，以文字展現(xiàn)企業(yè)的品質(zhì)、文化。同時(shí)配合專業(yè)文案，使文章內(nèi)容具有極強(qiáng)的吸引力，激發(fā)讀者繼續(xù)往下閱讀的欲望。本次推廣中，平臺(tái)主要采用線上線下結(jié)合形式，線上做店面與活動(dòng)的宣傳，線下督促活動(dòng)效果的粉絲轉(zhuǎn)化率。

上線效果

通過首次店面宣傳推文（圖文設(shè)計(jì)）展示店面形象和會(huì)員活動(dòng)推廣，做好了社群傳播，2天時(shí)間達(dá)到閱讀量1400+以上，在會(huì)員活動(dòng)宣傳推出后新關(guān)注和會(huì)員達(dá)成人數(shù)得到了提高。目前關(guān)注人數(shù)達(dá)到25739人。

推文鏈接

https://mp.weixin.qq.com/s/GFcWmMRCG1v3eLxo7Sb3cA

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