日前，短視頻兩巨頭快手和抖音就商標侵權首次對簿公堂。先是5月12日，北京快手科技有限公司將“抖音短視頻”的開發及運營主體——北京微播視界科技有限公司訴至法院，并索賠500萬元。而5月13日午間，字節跳動方面則回應稱，目前尚未收到法院通知。

抖音和快手是國內最大的兩家短視頻平臺，二者在用戶規模、直播電商等多個維度展開直接競爭，“快手”訴“抖音”侵權的消息在當天也登上了微博熱搜。海淀法院網5月12日披露的快手對抖音的起訴，圍繞在搜索關鍵詞購買方面。

案件起因：原告在第三方應用商店APP中搜索關鍵詞“快手”二字，搜索結果首條卻顯示其競品“抖音短視頻”，并且在名稱后方顯示“推廣”字樣。

快手方面認為，抖音將快手設置為付費關鍵詞的行為，利用了快手商標知名度，且因雙方產品功能高度相似，用戶搜索“快手”，搜索結果鏈接到“抖音”，使得快手公司提供的產品與其注冊商標之間的特定聯系被削弱，損害了快手公司獲取的商標專用權，因此構成商標侵權。

怎樣判定為商業間的不正當競爭成了大眾討論的熱點。

作為競品同行，抖音與快手兩大短視頻巨頭都擁有著極大的知名度和用戶量。商業間的明爭暗斗在所難免，根據以往類似案件的判決，法院判決的關鍵有兩個，一是原告是否注冊相應的商標，二是除了關鍵詞之外，是否有關于該產品的詳細描述，若是通過描述和關鍵詞，能引發用戶誤解，誘導下載，就更能有可能構成侵權。

抖音方面稱，在今年年初，發現快手在百度、小米應用商店等推廣平臺中多次使用今日頭條等產品品牌為快手產品倒流。在相關商店搜索“頭條”、“剪映”等關鍵詞，均出現快手的下載鏈接。

此外，被告的行為客觀上導致希望下載安裝“快手”的網絡用戶在第三方應用商店中搜索程序名稱時，卻在搜索結果第一條得到“抖音短視頻”的安裝鏈接，從而增加了“抖音”產品獲取用戶的機會、減少了本應屬于“快手”的用戶數量，損害了其合法利益，該行為屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為，構成不正當競爭。

不少網友也表示，目前兩者“神仙打架”似有炒作嫌疑。據了解，快手歷來堅定站在反字節跳動聯盟，而在過去的幾年里，狙擊快手似乎是字節跳動的“軟性任務”，兩者的掐架實則早已“暗潮洶涌”。 

如今短視頻非常熱門，國內最受歡迎的短視頻平臺中，一定有抖音、快手這兩大家公司，都是現在年輕人們特別喜歡的短視頻平臺，不過，由于同屬一個行業領域，這兩家公司的競爭也無處不在，但對運營方來說，用戶選擇去哪個平臺，絕對是至關重要的。

就事論事來說，關于雙方陷入公堂互訴一事實則更存在另一種聲音，稱雙方均是枉顧道義的“偷”廣告流量行為，并且這一案例或將成年度大戲，因為其極具典型代表性，能為許多商家提供案例參考。

涉事方采取“技術干預或控制”，損害市場自由競爭此舉必定涉嫌不正當競爭，但事實是，此類事件已被認為是互聯網常見的“灰色”操作，品牌倘若不在搜索引擎上購買防御性關鍵詞，就會被其他品牌所替代，且訴諸法律尚無判例參考。之于品牌方而言，如若搜索結果不能保障，《商標法》或將形同虛設。

目前，此案正在進一步審理中。

對這次“抖音”和“快手”的“神仙打架”，你有何看法？歡迎下方留言討論！

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