花蝴蝶高清视频hd免费_伊人天天操_久久精品资源 _墨迹天气预报下载2022最新版

服務(wù)熱線:400-0033-166
萬商云集 - 企業(yè)數(shù)字化選用平臺

企業(yè)首選的

數(shù)字選用平臺

逐漸“老”去的傳統(tǒng)品牌,如何煥發(fā)新鮮感

2019-11-01 15:37:56 閱讀(839 評論(0)

互聯(lián)網(wǎng)時代,新產(chǎn)物層出不窮,消費(fèi)者變幻莫測,整個市場對品牌新鮮感輸出的需求越來越高。這不禁讓許多傳統(tǒng)品牌陷入困惑:該如何煥發(fā)新鮮感去滿足消費(fèi)者個性化需求?



產(chǎn)品老化 or 品牌老化


缺乏新鮮感,不一定是被新興品牌遮住的光輝,也有可能是品牌本身在產(chǎn)品上缺乏與時俱進(jìn)的思維。比如優(yōu)樂美奶茶,曾一度掀起了即速奶茶風(fēng),但由于其產(chǎn)品口味沒有創(chuàng)新競爭力,很快就被香飄飄打壓下去了。而后香飄飄一直注重產(chǎn)品研發(fā),根據(jù)消費(fèi)者口味變化,在奶茶中加入了煉奶,推出紅豆、芝士等新口味,同時為消費(fèi)者提供了多種產(chǎn)品搭配。


而像衛(wèi)龍辣條重新火遍全網(wǎng),其實就是搞明白了自己的問題,那就是品牌形象老化。之前的衛(wèi)龍包裝是和所有辣條差不多的,透明包裝,比較簡陋,而且看起來油乎乎的。但是現(xiàn)在衛(wèi)龍換上了高檔零食的外衣,還開發(fā)了像魔芋爽之類的小包裝新品類,不再是重慶風(fēng)味、素食經(jīng)典,而是加上了屬于自己的品牌標(biāo)語,讓自己的品牌形象煥然一新,被更多人喜歡。


永葆品牌活力的方法


其實品牌老化,并不是說這個品牌真的過時了,而是這個品牌的影響力變低了。就算剛火爆了幾年的品牌,也可能面臨品牌老化的問題。


1、爆款策略


爆款策略屬于外部宣傳策略,比如改造包裝,跨界品牌合作,微信、短視頻營銷等。總之就是要經(jīng)常出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,讓更多消費(fèi)者有機(jī)會看到、認(rèn)識你的品牌和產(chǎn)品。


2、構(gòu)建品牌價值


有價值的事物是難以被代替的。比如星巴克主打為注重生活品質(zhì),崇尚知識的白領(lǐng)階層提供有情調(diào)的休閑空間;優(yōu)衣庫為都市人群提供方便快捷物美價廉的服裝。這些品牌就擁有自己的價值。


所以大家在煥發(fā)品牌新鮮感的時候,可以通過外部刺激來提高自己的知名度,更要落在品牌真正獨(dú)特的價值上,做好品牌保護(hù)、認(rèn)清到品牌定位。


(本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除)



推薦閱讀:


傳統(tǒng)品牌李寧能逆襲突圍,為何達(dá)芙妮卻衰落了


足浴行業(yè)擁抱S aaS軟件會怎樣


我們應(yīng)該怎樣做好運(yùn)營和推廣


上海美術(shù)電影廠申請的黑貓警長商標(biāo)被駁回,商標(biāo)越早申請越好


有這6個信號,企業(yè)還不用C RM就晚了


未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明出處