媒體是信息的傳播平臺。最早的媒體是報紙 ， 被稱為第一媒體 ；第二媒體是廣播 ；第三媒體是電視 ；第四媒體是桌面互聯網 ；第五媒體是移動互聯網。這是按媒體產生的時間來劃分的。如果按形式劃分 ，媒體可以為平面、電波、網絡三大類 ：“平面媒體”以報刊等印刷類媒體為代表 ；“電波媒體” 主要包括廣播、電視等 ；“網絡媒體”則包括各類 網站和“兩微一端”等。要是以媒體生態進行劃分 ， 只有“傳統媒體”和“新媒體”兩類。報刊和廣播，電視屬于傳統媒體 ，網站和“兩微一端”屬于新媒體。 

互聯網時代 ，傳統媒體起步慢已經是一個不爭的事實 ，過分的固守原有的運營模式 ，使其逐漸遠 離了時代發展的趨勢。在新媒體建設上 ，經過奮起直追 ，目前 ，傳統媒體都已經建設了屬于自己的新媒體矩陣 ：一網兩微一端。但是 ，實事求是地講 ， 大多數傳統媒體在新媒體面前都處于無所作為狀 態 ，對于新媒體一開始是“看不懂”，后來是“追 不上”，再后來就是“來不及”了。想當初 ，當互 聯網剛剛興起的時候 ，傳統媒體對互聯網完全是看 不起的心態 ，完全不把互聯網當成競爭對手。當形成以報紙和廣播電視為主的“主流媒體輿論場”和 以互聯網為主的“民間輿論場”的時候 ，傳統媒體 才大驚失色 ，才知道了互聯網的“厲害”，于是急 急忙忙建設網站 ，但在騰訊、新浪、搜狐、網易等 網絡巨人面前已經失去了競爭力。 傳統媒體與新媒體的區別可以從時效性、海量性、互動性等多個維度來區分 ，但最本質的變化還 在于“門檻”的變化——傳統媒體是“有門檻”的 ， 而新媒體是“沒有門檻”的。門檻的取消就意味著每個人都可以擁有自己的媒體了 ，而且每個人都成了媒體人了。這是一個劃時代的巨變 ，這個巨變應驗了俄國作家契訶夫的一句名言 ：“大狗小狗都要叫 ，就按上帝給他的嗓門叫好了。”聽大狗叫成為習慣以后 ，當一幫小狗叫起來的時候 ，傳統媒體人有些手足無措——這世界變了 ，變得聲音雜亂了。 

問題的關鍵是 ：有些小狗的叫聲越來越大 ，而且變成了大狗 ，并嚴重削弱了原來大狗的聲音 ，甚至覆蓋了原來大狗的聲音 ，這里面最重要的原因在于平臺的變化——小狗們牢牢占據了網絡這個傳播平臺， 并且快速占據了移動網絡這個平臺。 移動媒體以它的“伴隨性”占據了人們的時間。 移動媒體以客戶端為載體。為了占領移動互聯網這個市場 ，傳統媒體開始建設客戶端。 建設客戶端 ，一是開發成本大 ，二是推廣成本高 ，三是社會效益有限 ，四是沒有什么經濟效益。 由傳統媒體建設的客戶端大多成了“擺設”。 微信是最大的客戶端。微信公眾號初期 ，當傳統媒體還沒搞明白的時候 ，那些先知先覺的自媒體人已經開始行動 ，并大有斬獲 ，其建設的微信公眾號大多成了地方最具影響力的自媒體。面對微信小程序 ，如果我們的傳統媒體再沒有清醒的認知 ，恐怕將徹底失去介入移動互聯網的良機。在一定意義上 ，微信小程序是傳統媒體最后一次介入移動互聯網的機會。